Qualitative Marktforschung Konzepte - Methoden - Analysen [Hardcover]

79 Autoren geben Einblick in die theoretischen Wurzeln qualitativer Marktforschung, die grundlegende Methodologie, differente Forschungsstrategien sowie Herausforderungen in der Datenerhebung, Datenanalyse und Dateninterpretation. Anhand von Beispielen wird die Leistungsf?higkeit und Vielf?ltigkeit der Anwendungsm?glichkeiten der qualitativen Methodik bei der Analyse von Fragestellungen aus der Konsumforschung und dem Marketingmanagement demonstriert. In der 2. Auflage wurden aktuelle Entwicklungen integriert.
Auch Praktiker k?nnen von diesem Lehrbuch profitieren. w&v - werben & verkaufenAbgrenzung und Bedeutung qualitativer Marktforschung in Theorie und PraxisTheoretische Wurzeln qualitativer MarktforschungMethodologie qualitativer MarktforschungDatenerhebungDatenanalyse und -interpretationAnwendung von qualitativen Marktforschungsmethoden Das gesamte Werk ist klar strukturiert und bietet eine umfassende Einf?hrung in die qualitative Forschung. Die einzelnen Kapitel lassen sich unabh?ngig voneinander lesen und k?nnen auch als Nachschlagewerk verwendet werden. Insgesamt k?nnen daher Praktiker und Wissenschaftler gleicherma?en von diesem Lehrbuch profitieren. Marketing Review St. Gallen, 4-2009

Dieser Sammelband zu qualitativer Marktforschung stellt das Thema auf sehr breite Beine und versammelt mit ?ber 80 Beitr?gen einen sehr breiten Wissensstand. [...] F?r Neu- und Wiedereinsteiger in die qualitative Forschung ist dies sicherlich ein hilfreiches Nachschlagewerk und auch erfahrene qualitative Forscher k?nnen aus den grundlegenden Betrachtungen Anregungen erhalten. planung & analyse, 3-2009

Pressestimmen zur 1. Auflage:

[Das Buch b?ndelt] das Expertenwissen der Herausgeber und zahlreicher Fachleute, um Wissenschaftlern und Praktikern das komplexe Gebiet der Qualitativen Marktforschung zu erschlie?en. Marketing Review St. Gallen, 2-2008

[...] klar strukturiert undlcc