Rtle De La Publiciti Dans La Construction Identitaire (french Edition) [Paperback]

La culture postmoderne g?n?re de nouveaux discours publicitaires. Ces derniers sugg?rent de nouvelles valeurs et contribuent ? la construction identitaire de l'individu. La probl?matique que nous traitons est de savoir dans quelle mesure la publicit? agit sur le processus de construction identitaire et ce ? travers l'?motion qu'elle g?n?re. La collecte des donn?es a ?t? r?alis?e par une exp?rimentation en laboratoire dans laquelle nous avons manipul? une publicit? qui s'inscrit dans la nouvelle tendance publicitaire postmoderne. Cette manipulation consiste ? concevoir deux messages verbaux repr?sentant deux figures de rh?torique: la m?tonymie et le paradoxe. Les r?sultats indiquent que l'?motion g?n?r?e par la publicit? conduit, d'une part, ? un changement de l'identit? de l'individu et celle de la marque et d'autre part, ? une identification ? la publicit? et ? la marque. De m?me, le mat?rialisme a un impact mod?rateur sur la relation entre le type de figure de rh?torique et l'?motion positive. En outre, l'identification ? la publicit? et l'identification ? la marque influencent positivement l'extension de soi par la marque.