Scannerdaten und Preissensitivitt bei Konsumgtern [Paperback]

1: Einleitung.- 1.1 Motivation und Zielsetzung.- 1.2 Fragestellung im engeren Sinn.- 1.3 Vorgehensweise und Aufbau der Arbeit.- 1.3.1 Forschungsansatz und Ankn?pfungspunkte in der Literatur.- 1.3.2 Aufbau der Arbeit.- 2: Scanner-Daten - Eine qualitativ neuartige Datenbasis.- 2.1 Die Scanner-Technologie und ihre Auswirkungen.- 2.2 Die qualitative ?berlegenheit von Scanner-Daten im Vergleich zu traditionellen Daten.- 2.2.1 H?herer Marketingnutzen durch verbesserte Zuordnungsm?glichkeiten.- 2.2.2 H?herer Marketingnutzen durch k?rzere Datenintervalle und gr??ere Datenmengen.- 2.2.2.1 Datenmenge, Datenintervall und ?konometrische Analyse.- 2.2.2.2 Datenverf?gbarkeit, Datenintervall und gesteigerte Entscheidungsrelevanz.- 2.3 Die Bedeutung der Scanner-Datenbasis im Hinblick auf den Untersuchungsgegenstand.- 3: Entscheidung qua Messung - Deskriptive Statistiken und einfache Preisresponseanalysen.- 3.1 Scanner-Literatur und weiteres Vorgehen.- 3.2 Beschreibung der in der vorliegenden Arbeit verwendeten Scanner-Datenbasis.- 3.2.1 Die GfK-Datenbasis.- 3.2.2 Die TRIM-Datenbasis.- 3.3 Deskriptive Statistiken.- 3.3.1 Preisvariation.- 3.3.2 Gebrochene Preise.- 3.3.3 Preisschwellen.- 3.3.4 Die Wahl der abh?ngigen Variablen.- 3.4 Relative Preise - Definitionen und Verwendung in Marketingmodellen.- 3.4.1 Die Bedeutung eines durchschnittlichen Preises bei der Preisresponsemessung.- 3.4.2 Alternative Definitionen des durchschnittlichen Preises.- 3.4.2.1 Gleichgewichtete durchschnittliche Preise.- 3.4.2.2 Marktanteilsgewichtete durchschnittliche Preise.- 3.4.3 Einfache Preisresponsemessungen bei alternativen Operationalisierungen des Durchschnittspreises.- 3.5 Die Form der statischen Preisresponsefunktion.- 3.5.1 Darstellung und ?konomische Begr?ndung.- 3.5.2 Vergleich alternativer statischer Preisresponsefunktionen.- 3.5.2.1 Lineares und multiplikatives Modell.- 3.5.2.2 Das Attraktions-Modell.- 3.5.2.3 Das Gutenberg-Modell.- 3.5.2.4 Zusammenfassende Beurteilung.- 4: PreisresponsedynamlcO