Spannung Marke Markenfhrung fr komplexe Unternehmen [Hardcover]

Christian Belz analysiert Spannungsfelder von Marken global ausgerichteter Unternehmen. Diese Spannungsfelder zeigen auf, wie Marken bedr?ngt werden, weil multiple Ausrichtungen sie schw?chen. Ebenso zeigen sie aber auch neue Priorit?ten und enorme Potenziale f?r ein wirksameres Marketingmanagement.
Spannende Lekt?re, interessante Fragestellungen, viel 'food for thought' f?r mich.
Dr. J?rgen H?usler, CEO interbrand, Zintzmeyer & Lux, Z?rich u.a.



Spannungsfelder der Marke:Invasion und AnpassungFokus und ErweiterungKontinuit?t und Agilit?tLangfristiger Erfolg und QuartalsergebnisseKunden(-netze) und AnspruchsgruppenErkl?rungswettbewerb und EmotionKampagnen und multiples MarketingMassen und IndividuenIntegration und DifferenzierungMarktn?he und Zentralisierung Neben der interessanten und innovativen Sicht auf das Thema Markenf?hrung ?berzeugt dieses Buch durch einen benutzerfreundlichen Aufbau und gute Lesbarkeit. [...] Der Autor stellt mit seinem Buch ein MUSS f?r alle vor, die im Dschungel von Markenf?hrungsratschl?gen ihre Marke aus der Sicht verloren haben. transfer - Werbeforschung & Praxis, 01/2007

Das Werk bietet einen fundierten theoretischen Ansatz zur Brand Governance, aber auch Praktiker erhalten zahlreiche innovative Anregungen f?r den Arbeitsalltag. www.managementbuch.de, 24.09.2007

Belz ist ein versierter Kritiker an g?ngigen und liebgewonnenen Vorstellungen des Marketing. [...] Belz st?rt aus dem gewohnten Alltagstrott auf und gibt - fachlich fundiert - unkonventionelle Ratschl?ge. [...] Ein echter Wegweiser! Lebensmittel Zeitung, 28.07.2006Markenf?hrung neu denken und gestaltenProf. Dr. Christian Belz ist Ordinarius f?r Betriebswirtschaftslehre an der Universit?t St. Gallen, Gesch?ftsf?hrender Direktor des Instituts f?r Marketing und Handel (IMH-HSG) sowie Mitherausgeber der Marketingfachzeitschrift Thexis.Aussagen zur Markenf?hrung konzentrierelc`