Stereotype Frauen und Mnner in der Werbung [Paperback]

Frauen sind jung, sch?n und schlank. M?nner sind harte Jungs, die T?lpel in der K?che oder sehen einfach nur gut aus. Die Klage dar?ber, dass die Werbung Frauen und M?nner auf solche Stereotypen reduziert, ist ebenso alt wie die Bef?rchtungen, dass diese Stereotypen gesellschaftliche Auswirkungen haben. Gelten sie heute noch?
Dieses Buch zieht Bilanz nach rund 50 Jahren Forschung zu Werbung und Geschlechterstereotypen und legt neue Ergebnisse aus der Analyse von Werbung vor sowie dar?ber, wie Rezipientinnen und Rezipienten mit solcher Werbung umgehen.
Einleitung: Frauen und M?nner in der Werbung - Der sch?ne Mann - Die ges(ch)ichtslose Frau  ?ber den Verlust weiblicher Vorbilder, Heldinnen und Kultfiguren in Werbung und Gesellschaft - What women really want - Frau und Mann in der Werbung  rechtlich betrachtet - Frauen und M?nner in der Werbung - M?nner in der Werbung (Langzeitvergleich) - Wie werden Frauen in der Werbung wahrgenommen? - Frauen und M?nner in der Fernsehwerbung - Best-Ager in der Werbung - Schlank, aber krank? Models als Vorbilder - Sex-Appeal in der Werbung  10 Jahre sp?ter

Zum Gl?ck wird in diesem Buch [...] keine 'Bilanz' nach nach 50 Jahren Forschung zu Werbung und Geschlechterstereotypen gezogen. Stattdessen finden sich hier sehr variationsreiche und ambivalente 'Einzelbilanzen' zu unterschiedlichen Teilthemen [...]. Und genau dadurch wird das Buch dem facettenreichen Thema gerecht. AVIVA-BERLIN - Online-Magazin und Informationsportal f?r Frauen, September 2011

Pressestimmen zur 1. Auflage:

[...] eine spannende Zusammenfassung der aktuellen geschlechtsspezifischen Diskussion ?ber Werbung [...]. Der Band bietet Antwort auf einige der vielen Fragen, die sich zum Thema stellen und ist somit eine empfehlenswerte Lekt?re f?r alle, die mehr ?ber den Zusammenhang zwischen Geschlechterrollen und Werbung wissen wollen. www.sp-medienticker.de, 03.09.2009

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