Techniken Zur Erfolgreichen Gestaltung Der Innovationskurve (german Edition) [Paperback]

Masterarbeit aus dem Jahr 2015 im Fachbereich BWL - Unternehmensf?hrung, Management, Organisation, Universit?t Ulm, Sprache: Deutsch, Abstract: Die heutigen Unternehmen stehen einer Vielzahl an Herausforderungen gegen?ber. Einige davon sind starker Kosten-, Qualit?ts- und Zeitwettbewerb. Diese beruhen insbesondere auf dem Fortschritt der Informationstechnologien, denn noch nie gab es eine h?here Transparenz von Produkten und Dienstleistungen. Zus?tzlich verst?rkt die Globalisierung den Wettbewerb und resultiert in k?rzeren Produktlebenszyklen , vor allem in Branchen mit komprimierten Lebenszeiten der G?ter wie beispielsweise der Elektroindustrie. Somit steigt f?r die Unternehmen der Druck Innovationen schnell auf den Markt zu bringen, um sich von nationalen und globalen Konkurrenten abzuheben. Wie wichtig Innovation f?r die Unternehmen heutzutage ist, zeigt der hohe Stellenwert dieser auf der Agenda der Gesch?ftsf?hrung. Denn selbst im Krisenjahr 2009, als die Weltwirtschaftsleistung zur?ckging und die Unternehmen versuchten Kosten einzusparen, stand Innovation f?r die absolute Mehrheit der F?hrungskr?fte vor Kostenreduzierung. Die Entwicklung und Markteinf?hrung von neuen Produkten ist dennoch keine Garantie f?r den Erfolg dieser, da die Misserfolgsquote von Innovationen zwischen 70 und 95% liegt. Selbst nach einer anf?nglich erfolgreichen Markteinf?hrung und Kundenakzeptanz der Innovation, schafft das neue Produkt in den meisten F?llen nicht die Mehrheit der Konsumenten - den Massenmarkt - zu ?berzeugen und st?rzt in den Abgrund oder Chasm. Um diesen Abgrund zu ?berwinden und somit den Zugang zum Massenmarkt zu bekommen - welcher ?ber zwei Drittel aller m?glichen Kunden umfasst - muss die erste Kundengruppe dieses Markts ?berzeugt werden: die Fr?he Mehrheit oder die Pragmatiker. Das Ziel dieser Arbeit ist die Herausarbeitung von Strategien f?r eine erfolgreiche Gestaltung der Innovationskurve, damit die Innovation die Pragmatiker ?berzeugt und nicht in den AbgrlCr