Werbung im interaktiven Fernsehen [Paperback]

Christopher Heinemann analysiert das interaktive Fernsehen in seiner inhaltlichen, technischen Breite und entwickelt Ansatzpunkte f?r eine dialogische Marketing-Kommunikation.Dissertation Universit?t G?ttingen 1997Das interaktive Fernsehen - Konzept der dialogischen Marketing-Kommunikation - Ablauf der dialogischen Marketing-Kommunikation im interaktiven Fernsehen - Implementierung und Integration der dialogischen Marketing-Kommunikation - AusblickDr. Christopher Heinemann war wissenschaftlicher Mitarbeiter am Lehrstuhl von Prof. Dr. G?nter Silberer an der Universit?t G?ttingen. Seit Oktober 1997 ist als Manager Marketing Strategy bei der INTERSHOP Communications GmbH in Hamburg t?tig.Das interaktive Fernsehen hat das Potential, sich zu dem multimedialen Medium der Zukunft f?r den Consumer-Markt zu entwickeln. F?r die Marketing-Kommunikation er?ffnen sich im interaktiven Fernsehen faszinierende M?glichkeiten. Christopher Heinemann analysiert das interaktive Fernsehen in seiner inhaltlichen, technischen Breite und entwickelt Ansatzpunkte f?r eine dialogische Marketing-Kommunikation. Die einzelnen Phasen der Anbahnung, Realisierung und Kontrolle des Dialogs werden theoretisch dargestellt und mit Beispielen oder Ideen f?r die Umsetzung untermauert.Das interaktive Fernsehen hat das Potential, sich zu dem multimedialen Medium der Zukunft f?r den Consumer-Markt zu entwickeln. F?r die Marketing-Kommunikation er?ffnen sich im interaktiven Fernsehen faszinierende M?glichkeiten. Christopher Heinemann analysiert das interaktive Fernsehen in seiner inhaltlichen, technischen Breite und entwickelt Ansatzpunkte f?r eine dialogische Marketing-Kommunikation. Die einzelnen Phasen der Anbahnung, Realisierung und Kontrolle des Dialogs werden theoretisch dargestellt und mit Beispielen oder Ideen f?r die Umsetzung untermauert.Springer Book Archives